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이번 프로젝트는 'OCEAN MUSE'라는
여름 시즌 한정 향수의 런칭 배너 디자인이었습니다.
디테일랩은 단순히 제품만 보여주는 것이 아닌,
“이 향수를 뿌리는 순간 어떤 계절을 입게 되는가”를 이미지로 설계하는 데 집중했습니다.
· 수중 2분할 구도를 통해 바다 위·아래를 동시에 표현 → 풍부한 공간감 전달
· 병 하단에 조개와 자갈을 배치하여 제품의 투명한 본질과 청량함을 직관화
· 메인 카피 “Wear the Ocean”은 브랜드명과 이어지는 감각적 흐름
· 전체 색감은 투명한 청록 + 골드 포인트로 조화, ‘시원함+고급감’ 이중 강화
이 배너 하나만으로 브랜드 메시지, 계절감, 감각의 결이
한 번에 전달되는 구성을 완성했습니다.
여름 한정 향수, 시원함만으로는 부족하다
기존 향수 배너들은 여름 시즌에도 여전히
꽃, 피부 클로즈업, 비주얼 강조에 머무르기 일쑤였습니다.
문제는 그 이미지들이 ‘시즌 한정의 감각’을 전하지 못했고,
향의 정체성이 모호해지면서 브랜드 기억률과 클릭률 모두 낮아졌다는 점입니다.
감각 중심 제품일수록 시각적 설득이 더 중요해지는데,
그 부분에서 설계된 구조가 없으면 결국 ‘예쁜 이미지’로만 끝나는 경우가 많았습니다.
제품을 설명하지 않아도 향이 느껴지는 배너 구조
디테일랩은 향수 제품의 본질이 말로 설명되는 것이 아닌, 시각적으로 느껴지게 하는 구조로 기획했습니다.
· 상단은 바다 위, 하단은 수중 시점으로 감각적 몰입 연출
· 병의 위치를 해저 중앙에 배치해 주인공성과 공간의 상징성을 동시에 확보
· “Crystal clarity, your summer signature scent”라는 문장으로
향의 감성+계절 한정성을 단번에 전달
이 배너는 텍스트보다 시선, 분위기, 구조로
브랜드가 전하고자 하는 감각 그 자체를 전달합니다.
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